Τέλος στην προβολή του πολυσυζητημένου τηλεοπτικού σποτ για τη σοκολάτα ΙΟΝ BREAK έβαλε η.. Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, προκαλώντας κύμα συζητήσεων στο διαδίκτυο. Η απόφαση για την οριστική απόσυρση της διαφήμισης ελήφθη μετά από επίσημη καταγγελία, η οποία έθεσε στο μικροσκόπιο το περιεχόμενο του σποτ, χαρακτηρίζοντάς το ως επικίνδυνο και αντικοινωνικό.
Γιατί κρίθηκε ακατάλληλη η απαγορευμένη διαφήμιση ΙΟΝ BREAK;
Σύμφωνα με το σκεπτικό της απόφασης, το σποτ χρησιμοποιούσε ένα ιδιαίτερα έντονο αφηγηματικό ύφος που παρέπεμπε σε παραβατικές συμπεριφορές. Στη διαφήμιση, μια ομάδα νεαρών με καλυμμένα τα χαρακτηριστικά του προσώπου τους πραγματοποιεί «έφοδο» στο εργοστάσιο της εταιρείας, προκαλώντας υλικές ζημιές και εκφοβίζοντας το προσωπικό, με μοναδικό σκοπό να αποσπάσει τις σοκολάτες.
Η Επιτροπή έκρινε ότι οι σκηνές αυτές, οι οποίες περιλάμβαναν βανδαλισμούς, βιαιοπραγίες και ρεαλιστικές εικόνες εισβολής ακόμα και σε παντοπωλείο, υπερβαίνουν τα όρια της δημιουργικής ελευθερίας. Μάλιστα, τονίστηκε ότι η έλλειψη χιούμορ ή εμφατικής υπερβολής καθιστούσε το περιεχόμενο εξαιρετικά ελκυστικό προς το νεανικό κοινό, παρουσιάζοντας την παραβατικότητα ως ένα μέσο επιτυχίας και ομαδικότητας.
Η απόφαση της Επιτροπής για την απόσυρση της διαφήμισης σοκολάτας
Η Πρωτοβάθμια Επιτροπή Ελέγχου Επικοινωνίας, εφαρμόζοντας τις διατάξεις του.. Ελληνικού Κώδικα Διαφήμισης, αποφάσισε κατά πλειοψηφία ότι η επικοινωνία του προϊόντος.. ΙΟΝ BREAK προσκρούει σε θεμελιώδη άρθρα περί κοινωνικής ευθύνης.
Στην ανακοίνωση υπογραμμίζεται ότι το σποτ πρέπει να τροποποιηθεί ριζικά εντός τριών ημερών, καθώς οι εικόνες.. «Αγγίζουν την παραβατικότητα» και περιλαμβάνουν ακόμη και επικίνδυνες συμπεριφορές οδικής ασφάλειας. Η απαγόρευση ισχύει για όλα τα μέσα (τηλεόραση, ψηφιακά media και social media), ανεξάρτητα από το αν η αρχική καταγγελία αφορούσε συγκεκριμένο κανάλι προβολής.
Τέλος η σοκολάτα όπως την ξέραμε: Το κακάο εξαφανίζεται και η επιστήμη ψάχνει λύση
«Πυρά» στα Social Media: Αντιδράσεις για την αισθητική του υποκόσμου
Η είδηση ότι η διαφήμιση της ΙΟΝ κόπηκε βρήκε θερμή ανταπόκριση από μεγάλη μερίδα του κοινού… Η οποία μάλιστα είχε ήδη εκφράσει την δυσαρέσκειά της στα κοινωνικά δίκτυα. Πολλοί χρήστες έκαναν λόγο για «αισθητική υποκόσμου» και λανθασμένα μηνύματα προς τη νέα γενιά.
Χαρακτηριστικά σχόλια στο διαδίκτυο ανέφεραν:
-
«Είναι κρίμα για μια ιστορική ελληνική εταιρεία να προωθεί πρότυπα βανδαλισμού.»
-
«Ωραία μηνύματα περνάτε στα παιδιά, ότι η βία και η κλοπή είναι cool.»
-
«Πολύ σωστή η απόφαση, η διαφήμιση ήταν επιθετική χωρίς λόγο.»
Γιατί μας πιάνει μια ακαταμάχητη επιθυμία να φάμε σοκολάτα;
Παρά τις αντιδράσεις, η εταιρεία καλείται πλέον να επανασχεδιάσει την καμπάνια της, σεβόμενη τους κανόνες της αυτορρύθμισης και την κοινωνική ευαισθησία των καταναλωτών.
Χορηγούμενο
