Η La Vie en Rose της Δήμητρας Κατσαφάδου ήταν το success story των ελληνικών καλλυντικών, χτισμένο στην υπερέκθεση και τις υψηλές δαπάνες για διαφήμιση και εικόνα. Όμως, τα οικονομικά στοιχεία του 2023 (που δημοσιεύτηκαν το 2024) δείχνουν ότι η λάμψη ξεθωριάζει.
Επίσης οι βασικοί δείκτες αποκαλύπτουν μια σταδιακή προσγείωση σε πιο «φυσιολογικά» επίπεδα, αφήνοντας πίσω το αφήγημα της διαρκούς εκτόξευσης:
Υποχώρηση Τζίρου και Κατρακύλα στα Κέρδη προ φόρων κατά περίπου 2,5 εκατ. ευρώ.
Καθώς τα Καθαρά κέρδη μειώθηκαν στα 13,5 εκατ. ευρώ (από 15,4 εκατ. ευρώ).
Το Περιθώριο Κέρδους βρίσκεται σε σταθερή πτωτική τροχιά (από 44,5% σε 37,9%).
3 εκατ. ευρώ για διαφήμιση.
5,4 εκατ. ευρώ για προσωπικό (αύξηση 60 ατόμων).
Ωστόσο η στρατηγική «επενδύω στην εικόνα» δεν φέρνει πλέον την ίδια απόδοση. Δείχνοντας ότι το επιχειρηματικό μοντέλο που στηρίχθηκε στον θόρυβο αρχίζει να δείχνει τα όριά του. Ενώ η εταιρεία διανέμει 6,9 εκατ. ευρώ σε μερίσματα, το παραμύθι του ασταμάτητου success story ραγίζει.
Επιπλέον το ερώτημα είναι αν η La Vie en Rose θα μπορέσει να μεταβεί σε μια βιώσιμη στρατηγική με ανταγωνιστικά προϊόντα ή αν θα μείνει στην ιστορία ως το πιο ηχηρό πυροτέχνημα της αγοράς καλλυντικών.
Ένας απολαυστικός Παναθηναϊκός AKTOR έκανε μια εμφάνιση-ξέσπασμα, επικρατώντας της Ντουμπάι με το επιβλητικό 103-82 στο…
Το Αγιορείτικο πρόσφορο με προζύμι με την πνευματική δύναμη πίσω από την παράδοση και η…
Σκληρή αντίδραση και απειλές από τη Μόσχα για τη συνεργασία Ελλάδας και Ουκρανίας στην παραγωγή…
Σοκαριστικές νέες αποκαλύψεις από θύμα του Τζέφρι Έπσταϊν για τη συμπεριφορά και το πέος του.…
Η πολιτική πόλωση στις Ηνωμένες Πολιτείες λαμβάνει ακόμη μεγαλύτερες διαστάσεις, έπειτα από το βίντεο έξι…
Στέφανος Τσιτσιπάς: Ποιός έτρεχε με 210χλμ στην Αττική Οδό με το πολυτελές αυτοκίνητό του; Τι…