Η La Vie en Rose της Δήμητρας Κατσαφάδου ήταν το success story των ελληνικών καλλυντικών, χτισμένο στην υπερέκθεση και τις υψηλές δαπάνες για διαφήμιση και εικόνα. Όμως, τα οικονομικά στοιχεία του 2023 (που δημοσιεύτηκαν το 2024) δείχνουν ότι η λάμψη ξεθωριάζει.
Επίσης οι βασικοί δείκτες αποκαλύπτουν μια σταδιακή προσγείωση σε πιο «φυσιολογικά» επίπεδα, αφήνοντας πίσω το αφήγημα της διαρκούς εκτόξευσης:
Υποχώρηση Τζίρου και Κατρακύλα στα Κέρδη προ φόρων κατά περίπου 2,5 εκατ. ευρώ.
Καθώς τα Καθαρά κέρδη μειώθηκαν στα 13,5 εκατ. ευρώ (από 15,4 εκατ. ευρώ).
Το Περιθώριο Κέρδους βρίσκεται σε σταθερή πτωτική τροχιά (από 44,5% σε 37,9%).
3 εκατ. ευρώ για διαφήμιση.
5,4 εκατ. ευρώ για προσωπικό (αύξηση 60 ατόμων).
Ωστόσο η στρατηγική «επενδύω στην εικόνα» δεν φέρνει πλέον την ίδια απόδοση. Δείχνοντας ότι το επιχειρηματικό μοντέλο που στηρίχθηκε στον θόρυβο αρχίζει να δείχνει τα όριά του. Ενώ η εταιρεία διανέμει 6,9 εκατ. ευρώ σε μερίσματα, το παραμύθι του ασταμάτητου success story ραγίζει.
Επιπλέον το ερώτημα είναι αν η La Vie en Rose θα μπορέσει να μεταβεί σε μια βιώσιμη στρατηγική με ανταγωνιστικά προϊόντα ή αν θα μείνει στην ιστορία ως το πιο ηχηρό πυροτέχνημα της αγοράς καλλυντικών.
Η διαχρονική σύγκρουση ανάμεσα στην πίστη και τη λογική αποκτά νέα διάσταση μέσα από μια…
Σε πλήρη εξέλιξη βρίσκονται οι έρευνες της ΕΛ.ΑΣ. για τον εντοπισμό και τη σύλληψη του…
Η Δέσποινα Μοιραράκη είναι αναμφισβήτητα μια γυναίκα που ξέρει πώς να μαγνητίζει τα βλέμματα, όμως…
Πότε ήταν η τελευταία φορά που νιώσατε απόλυτη βαρεμάρα και πλήξη; Ίσως σε μια ουρά…
Στην καρδιά της Αργολίδας, κοντά στο Κιβέρι, κρύβεται ένα γεωλογικό φαινόμενο που προκαλεί δέος: η…
Ρίγη αποτροπιασμού προκαλεί η αποκάλυψη της αποτρόπαιης επίθεσης σε βάρος δύο 25χρονων γυναικών με αναπηρία…