Η La Vie en Rose της Δήμητρας Κατσαφάδου ήταν το success story των ελληνικών καλλυντικών, χτισμένο στην υπερέκθεση και τις υψηλές δαπάνες για διαφήμιση και εικόνα. Όμως, τα οικονομικά στοιχεία του 2023 (που δημοσιεύτηκαν το 2024) δείχνουν ότι η λάμψη ξεθωριάζει.
Επίσης οι βασικοί δείκτες αποκαλύπτουν μια σταδιακή προσγείωση σε πιο «φυσιολογικά» επίπεδα, αφήνοντας πίσω το αφήγημα της διαρκούς εκτόξευσης:
Υποχώρηση Τζίρου και Κατρακύλα στα Κέρδη προ φόρων κατά περίπου 2,5 εκατ. ευρώ.
Καθώς τα Καθαρά κέρδη μειώθηκαν στα 13,5 εκατ. ευρώ (από 15,4 εκατ. ευρώ).
Το Περιθώριο Κέρδους βρίσκεται σε σταθερή πτωτική τροχιά (από 44,5% σε 37,9%).
3 εκατ. ευρώ για διαφήμιση.
5,4 εκατ. ευρώ για προσωπικό (αύξηση 60 ατόμων).
Ωστόσο η στρατηγική «επενδύω στην εικόνα» δεν φέρνει πλέον την ίδια απόδοση. Δείχνοντας ότι το επιχειρηματικό μοντέλο που στηρίχθηκε στον θόρυβο αρχίζει να δείχνει τα όριά του. Ενώ η εταιρεία διανέμει 6,9 εκατ. ευρώ σε μερίσματα, το παραμύθι του ασταμάτητου success story ραγίζει.
Επιπλέον το ερώτημα είναι αν η La Vie en Rose θα μπορέσει να μεταβεί σε μια βιώσιμη στρατηγική με ανταγωνιστικά προϊόντα ή αν θα μείνει στην ιστορία ως το πιο ηχηρό πυροτέχνημα της αγοράς καλλυντικών.
Κάθε Μεγάλη Εβδομάδα, η τηλεοπτική οθόνη πλημμυρίζει από την κατάνυξη του κορυφαίου θρησκευτικού έπους όλων…
Μια εμφάνιση που προκάλεσε έντονο σχολιασμό και ανησυχία πραγματοποίησε η Κάρλα Μπρούνι, η οποία βρέθηκε…
Ένα σοκαριστικό βίντεο που κάνει τις τελευταίες ώρες τον γύρο του διαδικτύου έχει προκαλέσει παγκόσμιο…
Ένα ιατρικό περιστατικό που ξεπερνά κάθε φαντασία σημειώθηκε πρόσφατα στη χώρα μας, προκαλώντας δέος στην…
Μια ανείπωτη τραγωδία συγκλονίζει το Μεξικό, όπου μια 15χρονη κοπέλα έχασε τη ζωή της με…
Σε μια εξέλιξη που κλονίζει τις ισορροπίες στη Μέση Ανατολή, το Ισραήλ ανακοίνωσε την Πέμπτη…