Το «Just do it» της Nike και η ανατριχιαστική ιστορία πίσω από το διάσημο σλόγκαν

Το Just do it της Nike και η ανατριχιαστική ιστορία πίσω από το πιο διάσημο σλόγκαν όλων των εποχών

Όταν ακούμε ένα σλόγκαν όπως το «Just Do It», σκεφτόμαστε αυτοπεποίθηση, αποφασιστικότητα και αθλητική πρόκληση. Λίγοι όμως γνωρίζουν ότι η έμπνευσή του προήλθε από τα τελευταία λόγια ενός θανατοποινίτη.

Το 1977, ο Γκάρι Γκίλμορ καταδικάστηκε σε θάνατο για δύο φόνους που διέπραξε στη Γιούτα, περιλαμβανομένων ενός υπαλλήλου βενζινάδικου και ενός εργαζόμενου σε μοτέλ. Όταν στις 17 Ιανουαρίου ήρθε η ώρα της εκτέλεσής του, ρωτήθηκε ποια είναι τα τελευταία του λόγια. Κυνικά και χωρίς φόβο, απάντησε: «Let’s do it».

Αυτή η σύντομη φράση έμελλε να μείνει στην ιστορία για εντελώς διαφορετικούς λόγους. Περίπου 11 χρόνια αργότερα, το 1988, ο διαφημιστής Νταν Γουίντεν, επικεφαλής της Wieden & Kennedy, επιφορτίστηκε με τη δημιουργία νέας καμπάνιας για τη Nike. Ψάχνοντας για κάτι που θα συνδέει διαφορετικά δημιουργικά σποτ και θα μιλούσε τόσο σε σκληροπυρηνικούς αθλητές όσο και σε καθημερινούς ανθρώπους, θυμήθηκε τα λόγια του Γκίλμορ.

Από το «Let’s do it»  στο… «Just Do It»

Αν και αρχικά το «Let’s do it» φαινόταν πολύ στενά συνδεδεμένο με την εγκληματική του ιστορία, ο Γουίντεν το μετέτρεψε σε «Just Do It», αφαιρώντας οποιοδήποτε αρνητικό υπόβαθρο. Η πρόταση είχε αμεσότητα, δύναμη και παρότρυνε τον καθένα να δράσει, χωρίς δεύτερη σκέψη.

Το μυστικό και η άγνωστη ιστορία πίσω από τη «σειρήνα» σύμβολο των Starbucks

Η αρχική αντίδραση στο δημιουργικό τμήμα και στη Nike ήταν επιφυλακτική, όμως ο Γουίντεν επέμεινε. Το αποτέλεσμα ήταν η γέννηση ενός από τα πιο εμβληματικά σλόγκαν στην ιστορία της διαφήμισης, το οποίο πρωτοεμφανίστηκε σε διαφημιστικό με τον 80χρονο δρομέα Γουόλ Στακ. Η ανταπόκριση του κοινού ήταν εντυπωσιακή, με χιλιάδες θετικά μηνύματα και τηλεφωνήματα προς τη Nike.

«Born in the USA»: Η «αμαρτωλή» ιστορία πίσω από το τραγούδι – άσμα του Μπρους Σπρίνγκστιν

Σήμερα, το «Just Do It» παραμένει σύμβολο αποφασιστικότητας και δράσης, αποδεικνύοντας ότι η έμπνευση μπορεί να προκύψει ακόμα και από απροσδόκητες και μακάβριες πηγές.