Το μυστικό και η άγνωστη ιστορία πίσω από τη «σειρήνα» σύμβολο των Starbucks

Το κρυμμένο μυστικό και η άγνωστη ιστορία πίσω από τη «σειρήνα», το διάσημο σύμβολο των Starbucks

Η Starbucks, ένας παγκόσμιος κολοσσός με περισσότερα από 22.500 καταστήματα, έχει καθιερωθεί ως συνώνυμο της ποιότητας στον καφέ. Πρόσφατα, η αμερικανική αλυσίδα τόλμησε να εισέλθει στην απαιτητική ιταλική αγορά με ένα εντυπωσιακό κατάστημα, το Starbucks Reserve Roastery Milano, που άνοιξε στην καρδιά του Μιλάνου, στην Piazza Cordusio, αποτίνοντας φόρο τιμής στην πόλη που ενέπνευσε τον ιδρυτή της.

Σε κάθε γωνιά του πλανήτη, το πράσινο έμβλημα της Starbucks αποτελεί μια υπόσχεση για σταθερή ποιότητα. Ποια είναι, όμως, η ιστορία πίσω από αυτό το διάσημο λογότυπο και την αινιγματική του μασκότ;

 

Το «Ναυτικό» Όνομα και η Σειρήνα

 

Το πρώτο κατάστημα της Starbucks άνοιξε τις πόρτες του το 1971 στο Σιάτλ. Το όνομά της προέρχεται από τον Starbuck, τον δεύτερο καπετάνιο του πλοίου στο κλασικό μυθιστόρημα «Μόμπι Ντικ» του Herman Melville. Η επιλογή αυτή ήταν εμπνευσμένη, καθώς παραπέμπει νοητά στις άγριες θάλασσες και τα μεγάλα ταξίδια των εμπόρων καφέ.

Αναζητώντας ένα λογότυπο που θα συνόδευε αυτό το ναυτικό όραμα, η δημιουργική ομάδα έψαξε σε παλιά βιβλία. Η έμπνευση ήρθε από ένα αρχαίο Σκανδιναβικό ξυλόγλυπτο που απεικόνιζε μία δίπυγη γοργόνα ή Σειρήνα. Η φιγούρα αυτή τράβηξε αμέσως την προσοχή τους, θυμίζοντας τη μυθική Σειρήνα που σαγήνευε τους ναυτικούς (όπως τον Οδυσσέα), κάτι που θεωρήθηκε πως ταίριαζε απόλυτα με την επιθυμία της εταιρείας να «τραβήξει» τους πελάτες της. Όπως ανέφερε ο Steve Murray, διευθυντής Δημιουργικού, «Πραγματικά λάτρεψαν αυτή τη φιγούρα και αισθάνθηκαν ότι ταίριαζε απόλυτα με το τι αντιπροσώπευε το όνομα».

Δείτε επίσης – Η πρώτη μπύρα που φτιάχτηκε ποτέ στην Ελλάδα και οι ροζ ιστορίες της «καλής» Αθήνας

Η Εξέλιξη του Λογότυπου

 

Καθώς η εταιρεία μεγάλωνε και επεκτεινόταν πέρα από το Σιάτλ, το λογότυπό της υπέστη αρκετές μεταμορφώσεις:

• 1971 (Αρχικό): Η Σειρήνα ήταν σε κυκλικό καφέ πλαίσιο, με το όνομα “Starbucks Coffee, Tea, and Spice”. Ήταν ιδιαίτερα λεπτομερής και σε στυλ αρχαίου ξυλόγλυπτου.
• 1987 (Πρώτη Μεγάλη Αλλαγή): Το λογότυπο απέκτησε πράσινο χρώμα (από το αρχικό καφέ του Il Giornale, της εταιρείας που απέκτησε ο Howard Schultz και συγχώνευσε με τη Starbucks). Το στυλ έγινε πιο μοντέρνο, ενώ οι λέξεις στο πλαίσιο περιορίστηκαν σε “Starbucks Coffee”, καθώς η εταιρεία εστίασε στα ροφήματα espresso.
• 1992 (Είσοδος στο Χρηματιστήριο): Το λογότυπο εστίασε περισσότερο στο πρόσωπο της Σειρήνας, ενισχύοντας την αναγνωρισιμότητά της.

• 2011 (Η Μεγαλύτερη Αλλαγή): Με αφορμή την 40ή επέτειο, η εταιρεία προχώρησε στην πιο ριζική αλλαγή. Αφαιρέθηκαν εντελώς οι λέξεις “Starbucks Coffee” και τα αστέρια. Η Σειρήνα παρέμεινε, αλλά με πιο μοντέρνα και απλοποιημένη εμφάνιση (λευκή σε πράσινο φόντο). Η κίνηση αυτή σηματοδότησε την παγκόσμια εμβέλεια της εταιρείας και την πρόθεσή της να προσφέρει προϊόντα πέραν του καφέ, αφήνοντας το πλέον αναγνωρίσιμο σύμβολο να «μιλήσει» από μόνο του.